Identidade visual: entenda o que é e qual a importância dela para o seu negócio

Identidade visual: entenda o que é e qual a importância dela para o seu negócio

Todos nós temos características próprias, seja o nosso próprio nome, família, valores, conceitos e até manias. Tudo isso pode ser notado pelas pessoas ao nosso redor e pela sociedade em geral.

As características de uma marca são semelhantes às nossas. Todas têm um nome, uma cultura, valores e missão. Mas seria possível uma marca transmitir suas características para sociedade?

Pois bem, com uma identidade visual, isso é possível.

Identidade visual é o conjunto de símbolos, cores, formas e fontes criados para traduzir todo o conceito da sua empresa.

Ela precisa ser prioridade em qualquer estratégia de marketing, afinal de contas, o processo de “encantamento” do seu potencial cliente acaba se tornando muito mais fácil.

Vamos te explicar melhor a seguir. Fique conosco:

O que é identidade visual?

É todo o conjunto gráfico que personifica a empresa. Ela é capaz de refletir quais são os valores da marca e até como ela vê e quer ser vista pela sociedade em geral.

Para ilustrar melhor, vamos usar um exemplo: imagine que você tem um amigo que está sempre de camiseta azul, independente da situação. Automaticamente, sempre que você vê alguém de azul, acaba lembrando desse amigo.

Ou quem sabe você tem uma irmã que sempre fala sobre rock. Neste caso, sempre que você ouvir rock ou alguém falando de rock, vai lembrar dela, pois ela sempre fala sobre isso.

É assim que funciona a identidade visual para as empresas. É algo que te diferencia das demais, que faz você ser lembrado mesmo sem estar lá.

É por isso que é preciso de um esforço para que ela seja diferenciada positivamente, até porque ela é responsável principalmente por atrair o cliente.

A atração é a ponte entre a sua marca e o cliente. Isso acontece no momento em que algo chama a atenção e, em seguida, transmite segurança e conforto para que o cliente entenda que a marca irá atender os seus anseios.

E qual a importância da identidade visual para o seu negócio?

Uma identidade visual bem arquitetada e planejada é essencial para definir de forma rápida quem é a empresa. Em outras palavras, você bate o olho e já sabe qual é a marca.

O que vem em sua cabeça quando você imagina um fundo azul e uma letra F branca? Provavelmente você lembrou do Facebook.

Ou aquela marca que é representada por um M nas cores vermelho e amarelo? Aposto que você lembrou do McDonald’s.

Uma identidade visual bem elaborada tem esse impacto: transparece a missão e o valor da marca e é reconhecível em qualquer lugar.

Os elementos da identidade da sua marca precisam estar presentes na vida do seu público. Assim, com o tempo, você vai ganhando um espaço mental no cérebro dos consumidores, facilitando e transformando o processo de decisão de compra favorável à sua marca.

Da mesma forma que quando você pensa em hambúrguer, você lembra do McDonald’s, o consumidor precisa pensar no seu nicho e lembrar da sua marca.

A identidade visual precisa gerar confiança, conexão e engajamento.

Agora que você já sabe o que é identidade visual e qual a importância dela para o seu negócio, que tal planejar qual será o conjunto de elementos que fará parte da identidade da sua marca?

Se ficou com alguma dúvida, deixe aqui nos comentários ou entre em contato conosco, será um prazer bater um papo com você.

Forte abraço e até o próximo post!

Fotografia gastronômica: como fazer fotos de comida mais bonitas?

Fotografia gastronômica: como fazer fotos de comida mais bonitas?

Restaurantes e empresas da indústria alimentícia compartilham os benefícios obtidos com a fotografia gastronômica. Para além desse fator comercial, relacionado com a divulgação, apresentação e venda desses produtos, existe ainda a possibilidade de tratar as fotos de comidas como um hobby – mas este não é o foco deste artigo.

Fazer fotos de comida, como todo tipo de fotografia, exige treino e um olhar profissional para obter os melhores resultados e ainda aprimorar cores, brilho, apresentação da textura e o que mais for necessário para um bom resultado final.

Nos tópicos a seguir, conheça mais sobre os usos dessas fotos e quais são suas opções ao trabalhar com esse elemento.

Usos da fotografia gastronômica

Como já mencionado, os principais usos desse tipo de fotografia são voltados para apresentação de pratos, ingredientes ou produtos, tendo utilidade para fabricantes, restaurantes, docerias, mercados e outras empresas da área. Essas fotos podem ser utilizadas em canais e formatos mais específicos, por exemplo:

• Em peças de divulgação para redes sociais;
• Nas embalagens personalizadas;
• Na diagramação de cardápios;
• Em materiais gráficos como banners e folhetos;
• Para criar peças decorativas originais para seu restaurante (quadro ou pôster);
• Para atualizar site e preencher perfil do endereço no Google.

Entre outras possíveis utilidades. Apresentar seus produtos de uma forma mais bonita vai agregar valor, dando mais destaque e atraindo consumidores. O ponto seguinte é a consideração sobre o que é melhor: produzir as fotos com os seus próprios produtos ou utilizar um banco de imagens.

Fotos de comida: produzir ou comprar arquivo?

Idealmente, é sempre muito mais interessante fazer suas fotos originais do que utilizar as imagens de banco, sejam elas pagas ou gratuitas. O ponto é que essa produção para realizar as fotos pode representar um investimento alto, tanto na comida como nos equipamentos e tempo de trabalho de um fotógrafo profissional.

Uma vantagem é que os smartphones já contam com ótimas câmeras, que podem ser configuradas para garantir um bom tamanho e qualidade das suas fotos. Com a ajuda de um tripé para aumentar seu apoio e de uma boa iluminação, é possível obter fotos da comida, principalmente no dia a dia de restaurantes, doceiros e afins.

O trabalho do fotógrafo é a melhor saída para os produtos in natura e ingredientes, já que um bom profissional – que pode até ser especializado neste mercado – vai ter o olhar crítico para conseguir vários ângulos e efeitos mantendo a qualidade, também de acordo com o uso desejado.

Tratamento da fotografia gastronômica

Seja ao optar pela fotografia original e profissional ou pelo banco de imagens, é importante dar o tratamento adequado à suas fotos. Não basta simplesmente ter uma foto e inseri-la nos formatos desejados. É necessário editar cada imagem para aprimorar sua aparência e fazer a aplicação adequada para seus materiais gráficos, a exemplo das embalagens para alimentos.

Independentemente da origem da foto – cuidando sempre para não plagiar ou utilizar fotos com direitos reservados – é necessário passá-la também por um designer gráfico. Esse profissional vai dar o melhor destino a esse elemento dentro dos objetivos desejados, seja em diagramação, produção de peças de divulgação, organização do site e afins.

Aproveite, agora que você conhecer as utilidades da fotografia gastronômica, e veja também como fazer um catálogo de produtos atrativo a partir das suas fotos.

A importância da comunicação visual para restaurantes

A importância da comunicação visual para restaurantes

Quem tem um restaurante ganha, de brinde, muitas preocupações para se ocupar durante o funcionamento deste empreendimento. Para além do cardápio, abastecimento e atendimento nos horários de almoço e jantar, é necessário pensar também na apresentação do endereço e seus pratos. É para isso que a comunicação visual para restaurantes serve.

Se comunicar é importante por muitos fatores, conforme descreveremos a seguir. Os elementos visuais, partindo da criação de uma identidade visual, são necessários para que seu restaurante seja encontrado, conhecido e então alcance cada vez mais mercado.

A identidade visual e toda comunicação do restaurante deve estar alinhada ao seu conceito, seja ligado a uma culinária específica, ao público-alvo, ao tipo de refeição ou qualquer outro elemento significativo ou que simbolize o tipo de restaurante.

Neste artigo, vamos falar mais sobre a importância da comunicação visual para restaurantes e destacar as peças essenciais para seu negócio, dando exemplos de aplicação da identidade visual. Boa leitura!

Por que investir em comunicação visual?

Se você parar para pensar em um bom restaurante, certamente vai se lembrar de sua marca, a fachada do local, as cores dele e outras ideias que são criadas propositalmente pelo restaurante justamente como uma identidade, com a função de se fixar na mente do público e se destacar no mercado.

A comunicação visual se utiliza da marca e de outros elementos gráficos, em diferentes formatos, para alcançar o público e passar uma mensagem. Seu restaurante precisa de uma identidade visual (nome, logotipo, cores) para conquistar clientes, se apresentar à vizinhança e ao mercado e ainda trabalhar sua marca, caso queira abrir mais unidades.

Existem peças e materiais gráficos de comunicação visual indispensáveis para esse tipo de negócio. Confira abaixo.

Elementos de comunicação visual para restaurantes:

• Fachada convidativa

Se a entrada do seu restaurante não tiver nenhuma indicação de que ele existe ali, seu público vai ter dificuldade de achá-lo. A fachada do restaurante é comunicação visual, afinal ali deve aparecer a identidade e também um convite, entre outras informações, para que o público seja atraído. Dependendo do tamanho disponível em sua fachada, existem mais possibilidades de personalização e criação de banners, letreiro, vitrine, iluminação e outros elementos para tornar o ambiente ainda mais convidativo.

• Cardápio legível e atrativo

É no cardápio que os clientes vão conhecer mais sobre o restaurante. Esse material deve ser simples, legível e ainda assim bonito e criativo. Não exagere em cores, fotos ou grandes blocos de texto. Aplique a identidade visual e invista também em bons materiais para imprimir o cardápio personalizado.

• Decoração e itens personalizados

A comunicação do restaurante também é feita através da decoração, podendo ser temática junto à culinária ou mais conceitual, e também na personalização de itens e peças como talheres, louças, guardanapos, porta-copos, embalagens descartáveis e para viagem, etc. O uniforme de garçons também pode trazer a identidade visual do restaurante, sempre pensando em aumentar a divulgação e fixação da sua marca.

A comunicação visual de restaurantes é importante para atrair e fidelizar o público, sendo aplicada no local, nas redes e canais de comunicação e até mesmo para o delivery. Veja também algumas ideias para criar embalagens para marmitex.

Criar slogan: exemplos e os 4 elementos para passar sua mensagem

Criar slogan: exemplos e os 4 elementos para passar sua mensagem

O que faz uma marca ser forte no mercado? Não estamos falando necessariamente de capital, mas sim da imagem. O poder de alcance e reconhecimento do grande público depende da capacidade de comunicação das empresas.

Essencial para que uma marca se torne conhecida aos consumidores, o slogan faz parte desses elementos e deve ser considerado como parte do planejamento de uma marca.

O que é um slogan e como criar o seu

Velho conhecido da publicidade, o slogan é uma pequena frase que tem como objetivo tornar a marca de uma empresa ou produto reconhecida através da rápida memorização do público.

Você já deve ter visto e ouvido vários por aí, no rádio, na TV, em revistas e jornais. Para os brasileiros, então, o que não faltam são exemplos. Mas o que o “Bombril, 1001 utilidades”, “Skol, a cerveja que desce redondo” e “Itaú, Feito para você” têm em comum?

Além de breves, são extremamente impactantes, possuem uma capacidade de fixação impressionante na nossa memória e são altamente persuasivos.

Não existe fórmula mágica, mas para te ajudar na tarefa, temos 4 elementos básicos para criar um slogan criativo e impactante. Confira!

1º elemento: Exclusivo

Não, não adianta copiar! Um slogan deve ser único, afinal, ele faz parte da marca registrada da sua empresa sendo apresentado, em alguns casos, junto ao logotipo, como no caso da “Nike – Just do it” e “Johnnie Walker – Keep Walking”.

A essência da marca é representada nesses elementos, e todos slogans conhecidos e que são facilmente identificáveis foram planejados de acordo com os valores da empresa e pensados para transmitir uma mensagem direta.

2º elemento: Viciante

Uma das principais características de um slogan é a sua capacidade de ser viciante. Aquela frase que “gruda” na cabeça de tanto ser repetida ao público em diferentes canais. Para isso, é possível utilizar jogos de palavras, jingles e até mesmo uma dose de humor para criar empatia e conexão com o público.

“Abra a boca, é Royal” marca de gelatina Royal e “Atchim? Respirin” do medicamento antigripal são exemplos de slogans que não fogem à memória e utilizam esses recursos para se tornarem viciantes.

3º elemento: Objetivo

O slogan precisa ser direto ao ponto para que o texto cause impacto e caiba em poucas palavras, ditas em um comercial ou impressas em uma embalagem. Essa questão deve entrar em pauta ao criar um slogan, e o ritmo e rima podem ser estratégias utilizadas com bom senso para um resultado impactante e positivo.

4º elemento: Marca implícita

Um dos grandes desafios para criar um slogan perfeito é conseguir fazer com que as qualidades da marca estejam presentes e ainda descrevê-las em poucas palavras. É um exercício que exige criatividade e um conhecimento aprofundado sobre a história e posicionamento da marca, que inclui o público-alvo e as estratégias de comunicação.

Contratar especialistas para criar o slogan da sua empresa é uma boa decisão. Preparamos um artigo com 4 passos para contratar uma agência de comunicação e te ajudar nessa tarefa.

Logotipo vs. Isotipo: conheça e saiba as diferenças na identidade visual

Logotipo vs. Isotipo: conheça e saiba as diferenças na identidade visual

No momento de criar uma identidade visual para sua empresa – ou seja, criar uma representação visual de sua marca – é muito importante considerar quais serão os elementos gráficos e ilustrativos que darão a “cara” da companhia, sempre devidamente alinhados com o público-alvo.

Sua marca pode ser representada com um logotipo ou um isotipo, entre outras opções de simbologia e versões. Mas você, por acaso, sabe as diferenças entre logotipo e isotipo? Neste artigo, vamos explicar os diferenciais de cada um, também trazendo exemplos já conceituados no mercado.

Por fim, falaremos também sobre algumas dicas e itens para avaliação ao fazer a identidade visual de sua empresa. Conheça esses dois elementos agora!

O que é logotipo?

O primeiro ponto que devemos tratar aqui é que a conhecida “logomarca” é uma expressão errada. Ela é redundante já que “logo” já significa marca, especificamente marca em palavras. Logotipo é o nome generalista que utilizamos para falar das representações gráficas de marcas.

Mais especificamente, logotipo é a combinação das expressões palavra + letra. Isso significa que um logotipo é uma marca inteira composta apenas por lettering, geralmente o nome da própria empresa. Essas letras podem ser estilizadas ou seguirem uma tipografia comum.

Exemplos de logotipos são as marcas Zara, Canon, Google, Disney e Sony. Pode ser o caso de uma marca existir em versões logotipo e isotipo, sendo um imagotipo. Falaremos disso mais à frente.

E o isotipo?

Uma marca com um isotipo é representada com apenas um símbolo ou imagem. Trabalhar com esse tipo de marca é um pouco mais complicado, afinal o nome da empresa e todos seus valores e significados devem estar expressos em um símbolo de leitura fácil e reprodução simples. Um exemplo é a Apple, cuja marca é apenas o desenho de uma maçã mordida.

Outros exemplos de marcas em isotipo são Renault, Shell e Mitsubishi. Apesar de serem símbolos bem conhecidos, essas marcas também podem utilizar o texto para facilitar sua apresentação e leitura, principalmente aos públicos e mercados mais distantes.

O que é um imagotipo?

Já o imagotipo é a soma do símbolo e imagem ao texto. Um exemplo bem fácil de entender o imagotipo é a marca Nike. Ela é composta pelo texto “Nike” e pelo símbolo de check. Tanto o texto como o símbolo, mesmo separados, funcionam como marca.

Nem sempre o manual de identidade visual da empresa vai permitir a utilização separada de símbolos e lettering. Outros exemplos são Lacoste (com o símbolo do crocodilo), Toyota, Carrefour, Puma, etc.

Logotipo vs. isotipo: qual vai funcionar para sua marca?

Os dois têm utilidade, cabe pesar o que é importante para o seu negócio. Quando já se tem algum reconhecimento sobre a marca e um bom trabalho de branding, o isotipo é melhor utilizado. Já o logotipo é mais fácil de ser executado e lembrado, sendo interessante para quem ainda vai lançar sua marca. Vale observar também como são as marcas e logos dos concorrentes, que provavelmente já têm alguma aderência entre o público-alvo.

Se tiver dúvidas sobre escolher entre logotipo ou isotipo, consulte um designer para alinhar todas as necessidades de sua marca e projeto. Aproveite para conferir as 5 etapas necessárias para criar seu logo.

Quais os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca?

Quais os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca?

A identidade visual da marca é criada com base no perfil do negócio. Ela traduz a missão e os valores da empresa.

Fundamental para o comunicação da marca e conexão com o consumidor, o design de marca faz parte das estratégias de branding e, os conceitos que a identidade visual transmite ao mercado fortalecem os vínculos com o público-alvo, ou seja, estabelece uma identificação entre a marca e os clientes conquistados e fidelizados.

Alguns fatores evolutivos exigem alterações nessa identidade como ampliação do mercado, lançamento de novos produtos e serviços, concorrência e mudança do perfil do consumidor, por exemplo.

O redesign de marca é uma estratégia para recriar a identidade e adequar a novos públicos, porém mudanças bruscas na identidade visual podem ter um impacto negativo à imagem da empresa, fora os custos que a organização terá para posicioná-la no mercado e no imaginário do público-alvo.

Entenda um pouco mais sobre o que é e como fazer redesign de uma marca.

O que é redesign?

A tradução direta seria o redesenho, seja de produtos, processos e outros elementos já existentes na empresa. Na prática, podemos definir o redesign corporativo como a necessidade de transformação da identidade visual através de seus elementos gráficos e aplicações para apresentação ao mercado no geral.

É fundamental entender o design de forma estratégica e que acompanha a evolução e expansão de uma empresa e sua forma de se comunicar com o mercado em geral. O foco aqui é pensar novas estratégias para criar a conexão entre o produto ou serviço oferecido, sem necessariamente abandonar o histórico e tradição da empresa, já que existem.

Grandes corporações como McDonald’s, Rede Globo, Microsoft, Google, Itaú e Nestlé de tempos em tempos fazem alterações, por vezes imperceptíveis num lance de olhar, mas que refletem mudanças de maior ou menor impacto nos rumos e pretensões dos negócios e podem ser pautados por questões internas como união com outras empresas ou externas como percepção de um novo comportamento do consumidor.

Nesse sentido, podemos diferenciar por dois tipos de redesign:

Redesign Parcial, que leva em consideração mudanças pontuais na identidade visual. Trata-se de uma prática comum no mercado, como a atualização de elementos em logotipos e cores, sem alterá-los completamente. É uma estratégia mais comum para empresas que desejam modernizar sua imagem. Até mesmo as novas tecnologias e tendências influenciam nesse processo.

Redesign Total é aplicado em situações onde a marca reconhece e deseja refletir um novo posicionamento, alterando todos os elementos gráficos e propondo novas cores. Geralmente, a reformulação completa da identidade visual surge quando existe uma mudança na gestão de marca da empresa.

Qual a diferença entre redesign e rebranding?

Construir uma nova identidade para uma marca ou modernizar a imagem de forma pontual, não é uma tarefa simples e deve ser executada com base em um planejamento que atenda às necessidades da empresa e como será a receptividade do mercado.

Em alguns casos, a mudança do posicionamento se faz necessária como em momentos de crises da imagem, expansão dos negócios, novas estruturas organizacionais, queda em vendas e etc. Com a era digital, a experiência do consumidor com a marca através das redes sociais tem influenciado cada vez mais na decisão de reestruturação e reformulação da imagem.

A mudança de postura é reflexo de uma nova cultura interna e o rebranding é uma estratégia de marketing e relacionamento em busca do diferencial competitivo, reconhecendo os pontos fortes e fracos da empresa, analisando o comportamento e adequando a comunicação do mercado. Neste último ponto, a comunicação visual e todos os seus elementos fazem parte dessa nova postura.

Ou seja, o redesign, ao trabalhar novas interpretações e propostas para a identidade visual, faz parte das ações da renovação de gestão de marca, sem depender, necessariamente de uma mudança de posicionamento para ser realizado.

Porque fazer redesign de uma marca?

Muito além da questão estética, o redesign influencia na percepção do consumidor e na decisão de compra. Antes de decidir pela mudança de identidade visual, independente de qual alteração seja realizada, é preciso se fazer alguns questionamentos.

“A cara da minha marca é ultrapassada?”, “O perfil do meu cliente mudou?”, “Quais canais de comunicação eu utilizo para falar com meu público?”, “Os produtos dos meus concorrentes chamam mais atenção que os meus”. Se a resposta for SIM para todos esses casos, existem indícios mais que suficientes para repensar, dentre outros pontos, a identidade visual da sua empresa.

Além dessa avaliação interna, vale à pena consultar diretamente o mercado, fazer pesquisa direta com consumidores para entender como eles enxergam o seu produto ou serviço e qual a influência da marca.
Para o lançamento de uma nova linha de produtos ou reformulação dos já existentes, é necessário repensar formatos e aplicações da marca, formatos e tem no redesign um suporte importante para manter a identidade sem deixar de impactar o mercado com a novidade.

Marcas de pequeno e médio porte possuem mais vantagens para apresentar uma nova identidade visual, já que essa mudança acontece de forma mais rápida, diferente de grandes corporações com maior abrangência e um processo de rebranding complexo.

Dicas para fazer redesign da sua marca

Então, por onde começar? identificado os motivos e a solução para repensar o design da sua marca, em busca do fortalecimento e reconhecimento no mercado, é importante observar alguns pontos que vão interferir diretamente no resultado final de todas as aplicações da identidade visual.

1. Evite mudanças bruscas

O redesign da marca deve ser feito após um estudo aprofundado sobre o impacto que a reformulação terá sobre os negócios. Mudanças bruscas na identidade visual podem levar o mercado a pensar que se trata de uma nova empresa.

O elo entre a marca e o público-alvo pode quebrar, com o risco de o cliente passar a considerar outras marcas. Portanto, um dos cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca é evitar as mudanças bruscas.

A transformação da identidade visual precisa estar em sintonia com a imagem que a marca deseja transmitir ao mercado, porém, essa imagem deve ser verdadeira. Não é possível transmitir credibilidade, inovação ou outros conceitos, somente com a identidade visual.

2. Reformule e recicle

A identidade visual de sua empresa não precisa ser eterna. O redesign pode revitalizá-la, sim, e deve ser feito para acompanhar a evolução da própria marca. Mas as mudanças não devem ser radicais, caso contrário, o mercado terá dificuldade para relacionar a nova identidade visual a sua marca.

Ao avaliar os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca, especialistas em identidade visual procuram fazer uma reformulação perceptível, mas não drástica, para não deixar os clientes em dúvida se estão realmente levando para casa a marca original. Ao invés de alterar a cor, característica de algumas marcas, são alteradas as tonalidades e detalhes do logotipo.

Pequenos detalhes, ao contrário do que parece, fazem muita diferença, sem romper totalmente com a identidade visual construída ao longo do tempo. Vemos esse exemplo em marcas como a Adidas, que alterou seu logotipo com formas curvas para barras de ângulos retos, dando uma cara mais “agressiva” à marca esportiva, mas o nome e a tipografia em branco ainda continuam presente.

3. Não se baseie em tendências

Um dos cuidados a tomar na hora de fazer o redesign de uma marca é não seguir tendências. Nada de ir atrás de “modinha” quando o assunto é a identidade visual da empresa.

A marca carrega a história, a missão e os valores da empresa, portanto, não deve ser volátil, mudar o tempo todo, seguindo tendências passageiras. Pense em marcas que estão há décadas, no mercado.

As transformações da identidade visual dessas companhias, na maioria dos casos, foram bem sutis, acompanharam a evolução da própria marca. O consumidor não fica em dúvida sobre a marca que está adquirindo porque as alterações da identidade visual não a descaracterizaram.

Nesse ponto, também vale ressaltar a importância em não copiar a concorrência. Inspirações são sempre bem vindas, mas não devem se confundir com plágio. É muito negativo para imagem da marca, além de ser crime, utilizar elementos, cores, imagens e tipografia de outras empresas. Além do mais, essa atitude vai na contramão da diferenciação de mercado. Criatividade e inovação também fazem parte desse processo e podem ser mais fáceis quando existe a ajuda de um profissional.

4. Procure ajuda profissional

Tanto a construção da identidade visual como o redesign da marca devem ser realizados por especialistas no assunto. O cuidado aqui está na escolha de profissionais que tenham conhecimento sobre quais alterações são ou não necessárias. Esse é um trabalho que deve ser pensado e formulado por profissionais qualificados e experientes.

O design, como explicamos, traduz a história, missão e valores de uma empresa. Também estabelece uma ligação emocional, credibilidade e confiança com os clientes. O planejamento é essencial ao redesign de uma marca. Como você pode ter percebido até aqui, marca e design são inseparáveis. O design revela os conceitos da marca.

Por isso, antes de pensar na reformulação da identidade visual, é necessário compreender as mudanças da própria marca e o auxílio de profissionais ajuda a compreender quais transformações da marca justificam as alterações na identidade visual e não o contrário. Mas toda modificação deve estar fundamentada no planejamento de marketing estratégico.

Contar com uma agência de design com experiência em redesign pode contribuir significativamente para o projeto de forma mais completa pois contam com profissionais multidisciplinares de diversas áreas da comunicação e marketing.

Como e onde aplicar redesign?

O projeto de redesign inclui também como serão aplicadas as alterações e reformulações em diferentes elementos e peças gráficas. Pode ser necessário criar um novo manual de identidade visual para reestruturações mais complexas ou casos onde apenas os modelos de embalagem terão o formato alterado. Conheça algumas das aplicações do redesign.

Logotipo

Talvez essa seja a mudança mais perceptível, afinal, o redesign de logotipo causa grande impacto no mercado. Alterar o formato e ícones ou mesmo inserir ou retirar o nome da marca do logo refletem uma reinvenção, se feitos de forma total.

O mais comum é que apenas pequenas modificações sejam feitas para não gerar confusão pelos consumidores. Além disso, com a mudança do logo, é necessário alterar todas as outras peças gráficas on e off line da marca, mas esse processo pode ser feito aos poucos. Conheça 4 sinais para avaliar se o seu logotipo precisa de redesign.

Materiais gráficos

Com a alteração do logotipo, é necessário que as peças gráficas sejam alteradas. Elas também podem ser redesenhadas e adequadas pontualmente, o que ajuda a dar uma cara nova para a marca e criar um relacionamento mais próximo com o consumidor.

Sejam itens de papelaria presentes em escritório, materiais promocionais para pdv, brindes ou mesmo cartões de visita, adesivos para vitrines, catálogos de produtos e outros materiais gráficos devem ser repensados para comunicar a imagem da empresa de acordo com seu posicionamento.

Embalagens

Ao escolher colocar um produto no ponto de venda, é importante que a sua embalagem se destaque e, para isso, é necessário que ela esteja alinhada à identidade visual da sua empresa. Essa experiência faz parte da decisão de compra do consumidor e deve ser revista periodicamente.

Ao longo do tempo, é importante que as embalagens também evoluam e o redesign de embalagens pode ser necessário ao longo tempo de existência de uma marca, seja pelo uso de novos materiais para fabricação, alteração de dimensões para adequar ao armazenamento e transporte, lançamento de novas linhas ou mesmo edições comemorativas e ações promocionais.

Redesign de Embalagem: Case de sucesso

Com mais de 100 anos de mercado a marca Café do Centro passou por uma revitalização de logotipo e renovação de embalagens de uma linha especial para cada região do Brasil.

A BST! Design foi a responsável pelo redesign da marca que recebeu prêmio de melhor embalagem, resultado de sua experiência de mais de 15 anos em projetos de design de embalagem. Conheça mais sobre esse case.

Deseja saber mais sobre os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca? Tire suas dúvidas com um especialista da BST Design.

Como tornar sua marca de café conhecida para consumidores

Como tornar sua marca de café conhecida para consumidores

Uma marca de café deve refletir muito além da qualidade do produto para conquistar consumidores. Ela deve ser capaz de transmitir todo o valor agregado do seu produto e os objetivos da empresa no mercado nacional ou internacional, de cafés especiais ou tradicionais.

Realizar o desejo de ter a melhor marca de café e ser reconhecida como tal, necessita da admiração de consumidores. É preciso que sua marca se conecte com o potencial cliente e esteja preparada para se comunicar com ele.

Veja como algumas estratégias, quando colocadas em prática, podem tornar sua marca de café conhecida para consumidores.

Atente-se aos certificados

É fundamental para uma marca de café conquistar as certificações que conferem selos de qualidade e procedência. Isso auxilia no reconhecimento e confiança do consumidor, refletindo os benefícios das certificações para marcas de café.

Além das melhorias na produção, conquistar os selos e certificados permite que a marca tenha uma importante ferramenta para branding no mercado, uma vez que estarão impressos nas embalagens e em contato direto com o consumidor.

Selos de pureza, qualidade e sustentabilidade emitidos pelo Programas de Certificação da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), além de outras certificações como Fair Trade Brasil, por exemplo, tem grande impacto na percepção do consumidor e do seu mercado

Conquiste pelo visual

A identidade visual de uma marca é responsável por transmitir os valores de uma empresa, seu produto e todos os conceitos da sua marca, através de elementos gráficos como cores, logo, tipografia e etc.

Ter uma identidade visual bem estruturada, ajuda a conquistar a credibilidade no mercado e se posicionar como um forte concorrente, independente do nicho. No mercado do café, essa identidade é responsável por apresentar características como a produção tradicional ou artesanal, o foco em sustentabilidade, categorias do café, linhas de produtos e etc.

Inove em suas ações em marketing

Estratégias de marketing para vender café incluem promover os produto diante seu mercado de forma com que a sua marca se torne reconhecida e consumida. Para isso, é necessário pensar além do posicionamento do seu produto no ponto de venda, em diferentes canais de comunicação.

Pensando na era do marketing digital, redes sociais e blogs servem como uma porta de entrada para seus potenciais consumidores. Conteúdos informativos como curiosidades sobre tipos de grãos, diferentes formas de preparo e outros tipos de materiais que possam agregar valor a sua marca e ao mesmo tempo atrair a atenção desses consumidores.

Crie a melhor embalagem

Além da função básica de proteção e transporte do produto, a embalagem de café merece destaque pois trata-se de uma ferramenta de comunicação fundamental na estratégia de reconhecimento e fixação da marca.

A embalagem de um produto promove a conexão entre a marca e o consumidor, pois além das informações técnicas, ela exerce influência sobre a decisão de compra. Embalagens para café, assim como outros tipos de alimentos, precisam ser adequadas para proteção e conservação do produto e também para garantir visibilidade e transmitir credibilidade ao mercado.

Em dúvida sobre qual escolher? Conheça os principais tipos de embalagens para café.

Produtor de café: porque inovar a sua marca?

Produtor de café: porque inovar a sua marca?

O comportamento do consumidor muda constantemente e segue o ritmo das inovações tecnológicas.

A marca é um dos principais responsáveis por transmitir os valores e a identidade de uma empresa a seus clientes e sua reformulação também é considerada um tipo de inovação.

No mercado do café, o comportamento do cliente final também está cada vez mais sofisticado, principalmente quando tratamos de produtos especiais. O produtor de café precisa estar atento não apenas à qualidade dos grãos oferecidos a seus clientes, mas também à apresentação do seu produto no mercado.

Seja no lançamento de uma nova linha de produtos gourmet ou na reformulação de uma embalagem, fato é que para ter uma presença marcante em gôndolas e no lar do consumidor, é preciso se diferenciar.

Entenda os motivos para inovar sua marca de café e conquistar maior lucratividade nos negócios, a seguir.

Aumentar o valor percebido

Quando falamos em percepção de valor pelo cliente, queremos dizer sobre a forma com que ele enxerga o custo benefício em adquirir um produto. E qual é a influência da marca no valor percebido pelo cliente?

Responsável por transmitir a identidade da empresa, a marca é um conjunto de elementos que vai além do logotipo estampado nos rótulos. O valor percebido está justamente no conjunto destes elementos, como identidade visual e preço, por exemplo.

Inovar não significa necessariamente redesenhar uma marca. A inovação pode estar presente de estratégias que demonstrem a diferenciação da concorrência e agreguem valor ao seu produto.

Criar um nova experiência para clientes

Pensando na reformulação de uma marca ou lançamento de uma nova linha de cafés especiais, do tipo premium ou gourmet, é necessário pensar em novas experiências com a sua marca através do seu produto.

Além do aspecto visual, a qualidade do material e o tamanho da embalagem e outras características também vão influenciar na percepção do cliente sobre a qualidade do seu produto final. Em alguns momentos, é necessário reformulá-los para conseguir posicionar a marca no mercado.

O redesign é uma estratégia que permite recriar a identidade visual, através do planejamento de cores, tipografia, ícones, linhas e formas geométricas, agregando elementos que ajudem a contar a história de uma marca e transmitir seus valores, com foco na reformulação.

Valorizar o seu produto diante a concorrência

Conquistar uma marca de sucesso no mercado é, sobretudo, conquistar admiração. O que vai ajudar a diferenciar a sua marca de café no mercado é a forma com ela será posicionada diante à concorrência.

Como dissemos no tópico anterior, para isso é preciso inovar! Não é necessário abandonar o histórico de uma marca. Através de estratégias de branding e design, é possível conquistar novos nichos de mercado.

O foco deve ser sempre a qualidade do produto como um todo, e ela se refletirá em todas as ações de comunicação e marketing da sua marca, fundamentais para que o seu produto seja reconhecido.

Quer saber como tornar sua marca de café conhecida para consumidores? Conheça algumas estratégias essenciais para começar a aplicar agora mesmo.

Como vender mais no mercado do café?

Como vender mais no mercado do café?

Bebida milenar apreciada por muitos e que movimenta anualmente um mercado, o café é um hábito na vida dos Brasileiros. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), em 2018 foram mais de 21 milhões de sacas consumidas no país, além de ser o maior exportador mundial.

Mesmo o café tradicional ainda sendo o mais consumido por mais de 80% da população, segundo os indicadores da ABIC, o crescimento dos produtos de tipo superior e gourmet seguem em expansão.

A diferenciação entre marcas que competem por consumidores, é um fator predominante para conquistar espaço no mercado. Seja no lançamento de uma nova linha ou reformulação de uma marca, é importante estar atento não apenas ao paladar, mas também outros diferenciais para o consumidor.

Confira algumas dicas que podem te ajudar a vender mais e se tornar mais competitivo no mercado do café.

Conheça exatamente seu público alvo

Pensando em produto, o empreendedor de café sabe que as exigências são diferentes para cada tipos de mercado consumidor, tanto nacional quanto internacional.

Quando falamos em marca, a avaliação desse público é um diferencial que vai permear todas as ações de comunicação e marketing de um produto. Entender quais são os hábitos de consumo e as dinâmicas de comercialização também são decisivas para atingir o cliente final.

Fatores como a região e os pontos de venda onde serão disponibilizados os produtos, concepção da identidade visual das embalagens e ações de divulgação online e offline são norteadas sobre o entendimento desses hábitos.

Pesquise e busque certificações

As certificações são essenciais para que atestar a qualidade do produto. Os selos de qualidade do café seguem critérios variados e servem para certificar ao consumidor nacional e internacional a procedência e confiabilidade.

Os selos impressos nas embalagens podem demonstrar, por exemplo, se existem misturas e qualificar os diferentes tipos da bebida, como o Selo de Pureza e o Certificado de Qualidade emitidos pela ABIC.

Existem ainda, no Brasil, os Selos Certifica Minas, que atestam a procedência de cafés produzidos no estado de Minas Gerais. O Fair Trade Brasil é um selo que certifica a produção sustentável de café.

Além desses, podemos citar as certificações para os cafés especiais, premium e gourmet e para cafés em cápsulas, que atendem exigências específicas para esse segmento de mercado.

Tenha uma loja online

Assim como em outros nichos de mercado, o alcance do público através de uma loja online é uma realidade também para quem deseja vender café pela internet.

Buscando se aproximar desse público, as vendas de café também chegaram ao universo digital. As vantagens com relação à logística, principalmente para produtores em menos escala, possibilita na otimização de recursos financeiros.

Existem diversas possibilidades de plataformas de e-commerce e marketplaces que já estão sendo exploradas por marcas de todos os portes.

Invista em ações de divulgação

O que não é visto, não é lembrado. E muito menos comprado! Devido à grande variedade de marcas para um mesmo tipo de café, é fundamental identificar e expor os diferenciais do produto aos consumidores.

Grande parte dessa responsabilidade está em ações de divulgação que envolvam a comunicação e o marketing, tanto nos pontos de venda quanto na mídia online. Nesse sentido, a internet representa não apenas uma plataforma para vendas diretas como também para disseminação da sua marca entre os consumidores.

Ter um site e um bom planejamento de social media são estratégias que vão possibilitar maior visibilidade e alcance. Tudo isso, alinhado ao plano de branding da sua marca.

Já é um produtor de café e quer lançar uma nova linha? Conheça como inovar sua marca neste artigo.

Como criar cartão de visitas de sucesso?

Como criar cartão de visitas de sucesso?

Você já parou para pensar na importância do cartão de visitas para você e para a sua empresa?

É hora de conhecer um pouco mais sobre como criar cartão de visitas seguindo premissas que transformarão este instrumento em potencial gerador de contatos importantes e novos negócios para a sua empresa.

Um cartão de visitas deve ser pensado como parte do seu composto promocional, pois o objetivo principal de criar um cartão de visitas é promover a empresa.

É por essa razão que, em todos os detalhes, ele deve elevar a imagem do seu negócio, estar alinhado com o posicionamento da empresa e estimular seu interlocutor a buscar mais informações sobre a sua empresa.

A importância do cartão de visitas

Com as redes sociais, onde encontramos até mesmo os antigos colegas de colégio e, ao mesmo tempo, estamos em contato com grandes profissionais, referências no mercado, o cartão de visitas parece até ultrapassado, muito analógico. Mas, ainda assim, é difícil lembrar de todos que estão ali e ainda pior quando a necessidade é entrar em contato, não é?

O objetivo do cartão de visitas físico fica claro nesse aspecto: deixar seu contato com alguém, de forma rápida e fácil de encontrar ou lembrar. Para atingir essa meta, ele cumpre com diversas funções, sempre reforçando sua importância. Entenda um pouco mais as formas de utilização do cartão de visitas:

Apresentação

Esse ponto é auto explicativo. A peça gráfica trabalha como sua apresentação (ou de sua empresa) para outros profissionais ou clientes. Por isso, é sempre importante ter um cartão de visitas atualizado, contando com dados e informações recentes: nome, telefones, e-mail, site, cargo, etc.

Não esqueça também de aplicar a identidade visual da empresa para fixar a marca e dar um referencial sobre qual é o assunto tratado – importante também para os profissionais que podem confiar na força da empresa para conseguir mais autoridade.

Com isso em mente, é possível apostar no cartão de visitas desde pequenas empresas até as maiores, já conhecidas, passando inclusive profissionais autônomos.

Lembrança

Muito alinhado ao trabalho de apresentação, a função de lembrança é importante para que seus contatos o encontrem facilmente e lembrem de o procurar para fechar negócio.

Caso você ainda não esteja familiarizado com os conceitos de lembrança da marca e de fidelização de clientes, resumidamente: ambos funcionam como uma forma de deixar a sua empresa (ou nome) mais presente para os clientes, funcionários e outros contatos estratégicos.

Para esse objetivo, o cartão de visitas é importante mas não é a única opção. Pense, mais tarde, em estratégias complementares como o uso de promoções, listas de e-mail, brindes, etc.

Networking

Essa função é muito mais focada ao profissional como indivíduo, mas ainda assim com grandes benefícios para uma empresa. Networking é o relacionamento entre profissionais com o objetivo de compartilhar conhecimentos, oportunidades de trabalho e parcerias.

O cartão de visita para os profissionais, principalmente executivos, gestores e vendedores, ajuda com que estes criem mais contatos com pessoas externas à companhia, trazendo oportunidades para a empresa.

Como, autônomo ou freelancer, então, a necessidade de criar um cartão de visita fica ainda mais evidente.

É por todas essas razões que, em todos os detalhes, os cartões de visitas devem elevar a imagem do seu negócio, alinhados com o posicionamento da empresa e estimulando o seu interlocutor a buscar mais informações sobre a sua empresa.

Saiba agora quais são os passos e cuidados para criar um cartão de visita.

Selecione os dados essenciais

O primeiro passo para entender como criar cartão de visitas altamente funcional é saber escolher quais dados devem estar presentes neste material.

O cartão não é um folder e não tem a função de explicar o seu negócio para o cliente, mas deve despertar o interesse pelo seu negócio. O próprio tamanho é limitado, logo as informações devem ser sucintas e bem distribuídas.

Por isso, devem estar presentes no cartão o logotipo, o nome do contato e o nome fantasia da empresa. É suficiente para descrever o negócio. Se possível, acrescente o slogan, de modo a enfatizar o posicionamento. Tudo isso é parte da identidade visual, como você pode entender no próximo tópico.

No mais, o cartão deve entregar ao cliente as formas de entrar em contato com você: e-mail, telefone e Whatsapp.

Em resumo, tudo que o cliente precisa saber é o que sua empresa faz e como entrar em contato.

Alinhe com a identidade visual

A identidade visual de uma empresa é parte da sua comunicação com o mercado, desde os concorrentes até o público final de clientes.

Trata-se de um elemento fundamental para a construção da identidade da sua marca, para construir posicionamento e ser mais facilmente reconhecida em meio a concorrência pelos clientes e consumidores.

Por isso, ela deve estar presente em todos os elementos que tenham, de alguma forma, a finalidade de comunicar a marca da empresa.

A logomarca, as cores e até mesmo as fontes utilizadas no cartão devem estar de acordo com os parâmetros de design presentes em todos os materiais da empresa.

Caso a empresa não tenha logotipo ou qualquer identificação com elementos de design, considere criar o manual da marca com um designer profissional antes do cartão de visitas. Se a necessidade para criar um cartão de visita for urgente, solicite um projeto simples e em menor quantidade, provisório enquanto a empresa define sua identidade.

Pense no layout

Sobre como criar cartão de visitas, falamos de identidade visual e as informações que devem estar presentes.

Tendo esses dois elementos bem elaborados, o passo seguinte é o layout, cuja preocupação deve ser tornar o cartão de visitas apresentável e funcional ao mesmo tempo.

De certa forma, o layout pode ser definido como uma diagramação com as informações e elementos gráficos dentro do espaço de um cartão de visita.

Além de bonito e com as informações bem dispostas, o cartão deve ser de fácil entendimento, principalmente a parte do contato.

Preocupe-se em usar tipos e tamanhos de fonte que sejam facilmente legíveis e tome cuidado para não poluir o cartão visualmente.

Um bom designer vai entender perfeitamente as suas necessidades na hora de elaborar o layout. Adote a premissa de que pouco é muito se feito com bom gosto e funcionalidade.

Quanto aos formatos do cartão, é possível inovar um pouco além do retangular e apostar nos recortes quadrados ou redondos, que ainda vão exigir mais cuidados com o layout e a impressão, próximo ponto de atenção no texto.

O tamanho do cartão de visitas é limitado, independentemente do formato, reforçando a importância de “economizar” nas informações e reforçar a legibilidade.

Imprima com qualidade

Você já sabe quase tudo sobre como criar cartão de visitas arrasadores.

O próximo e decisivo passo para que seu cartão seja um sucesso já não é mais relacionado à criação, mas ao acabamento. De nada adianta seguir os passos anteriores e tratar a impressão das peças sem o devido cuidado.

Algumas coisas devem ser levadas em consideração: a qualidade do papel e a qualidade da impressão em si, além dos possíveis acabamentos e finalizações sobre o material.

Para ter certeza de que terá um cartão eficiente no layout e na qualidade de impressão, procure ajuda profissional. Preocupe-se que o cartão seja feito em material resistente, mas evite aqueles que possam ser cortantes, pois não fica bem danificar a carteira, o bolso e até mesmo as mãos de quem você quer conquistar.

No geral, se popularizaram dois materiais para os cartões: o plástico, em forma de uma folha de tipo acrílico, e o papel em todas as suas variações e tipos: reciclado, couché, papelão, offset, artesanal, etc. Obviamente, o tipo selecionado limita o número de formatos e aplicações possíveis, além de implicar no valor final da encomenda.

Já os acabamentos no design do cartão de visita têm a característica de “embelezar” a peça, deixando a mais atrativa e até mesmo mais apropriada a empresa ou ao profissional. Os acabamentos gráficos também implicam em um custo a mais no projeto dos cartões, mas compensa justamente por diferenciar e inovar em um material já tão conhecido e utilizado.

Para ilustrar e até mesmo ajudar na elaboração e design do seu cartão de visitas, conheça agora alguns tipos de acabamentos gráficos:

• Recorte
• Faca especial
• Laminação fosca
• Laminação com brilho
• Verniz e verniz localizado
• Vinco
• Relevo
• Hot stamping
• Refile
• Bordas arredondadas

Um ponto importante para conhecer nesse processo é que o designer responsável pela criação estará aberto às suas ideias e sempre trabalhará dentro do manual de identidade visual da empresa, dando possíveis sugestões para melhoria e adaptação do cartão final.

Como citado anteriormente, empresas de diversas áreas e os próprios profissionais, através do marketing pessoal, podem se beneficiar dos cartões de visitas. Saiba agora algumas especificidades importantes sobre quem pode solicitar e distribuir esse material.

Cartão de visita para área da saúde

Esse ramo de profissionais, em que englobamos médicos, cirurgiões, nutricionistas, psicólogos e até esteticistas, precisa se atentar não só em fazer sua divulgação com um bom design no cartão de visita, mas também atender às especificidades de Conselhos nacionais e regionais sobre a profissão.

Médicos, dentistas, psicólogos e nutricionistas, por exemplo, devem incluir seu número de registro junto a esses órgãos regulamentadores. Além de ser uma obrigatoriedade para as peças de divulgação, esse registro passa confiança e dá um referencial para os novos pacientes.

Outro diferencial dessa área é o uso de cores e formatos mais sóbrios, passando seriedade e profissionalismo – o que não é uma regra, mas sim um ponto de observação entre cada profissional e seu nicho de público.

Cartão de visita para microempreendedores

Muitas vezes, o microempreendedor é a única frente de contato de uma empresa com seus fornecedores, parceiros e clientes. O profissional precisa ser desenvolto e “colocar a cara” para que a empresa tenha sucesso, o que reforça a importância do cartão de visitas.

Aqui a apresentação deve ser mista, com a identidade da empresa e o nome do proprietário, além dos canais de contato e outros interesses como site e redes sociais.

Uma ideia de modelo para esse cartão é usar uma face para apresentar a identidade da empresa e o verso para incluir os dados do microempreendedor. Ou então, usar o verso para citar os produtos ou serviços oferecidos.

Cartão de visita para freelancers

O freelancer, quase sempre, trabalha sozinho e precisa batalhar para conseguir clientes e fechar novos projetos. Muito desse trabalho acontece no ambiente online, mas quando o profissional tem um bom relacionamento pessoal e participa de reuniões e eventos, o cartão de visita se faz necessário.

Valem as mesmas dicas já apontadas: contatos, marca pessoal, bons materiais e acabamentos. Um benefício nesse caso é a maior possibilidade de personalizar, estilizar e até mesmo brindar com formatos, aplicações e cores. Mesmo que a intenção seja economizar, não dispense um trabalho profissional.

Cartão de visita para executivos

Muito importante! Os cartões de visitas para esses profissionais estará em contatos estratégicos com diretores, assessores e clientes especiais. É essencial aplicar a identidade visual da empresa, com cores, fontes e logotipo, e investir nos acabamentos mais refinados, como o hot stamping e o verniz.

O design minimalista pode ajudar nesse modelo de cartão de visitas. Justamente pela variedade de pessoas, em diferentes níveis, que recebem essa peça, aposte no “menos é mais”.

Cartão de visita para vendedores

Esse modelo de cartão de visita talvez não faça muito sentido para vendedores pontuais, embora ainda tenha função, mas chega a ser indispensável para aqueles que lidam com um público mais seleto ou reduzido e produtos de maior ticket médio, ou seja, valor.

Aqui se encaixam os vendedores de concessionárias, agentes de viagens ou intercâmbios, atacadistas, consultores em tecnologias, empresas de softwares e soluções empresariais, etc. Ao criar um cartão de visitas para vendedores, inclua nome, contatos e a identidade de empresa, sempre atrelando um ao outro e passando maior confiança e lembrança.

No mais, independentemente do tipo de empresa ou área de atuação de uma pessoa, sempre invista profissionalmente no visual, faça o serviço de impressão em uma gráfica profissional e passe para a distribuição.

Boa sorte nos negócios!