Criar slogan: exemplos e os 4 elementos para passar sua mensagem

Criar slogan: exemplos e os 4 elementos para passar sua mensagem

O que faz uma marca ser forte no mercado? Não estamos falando necessariamente de capital, mas sim da imagem. O poder de alcance e reconhecimento do grande público depende da capacidade de comunicação das empresas.

Essencial para que uma marca se torne conhecida aos consumidores, o slogan faz parte desses elementos e deve ser considerado como parte do planejamento de uma marca.

O que é um slogan e como criar o seu

Velho conhecido da publicidade, o slogan é uma pequena frase que tem como objetivo tornar a marca de uma empresa ou produto reconhecida através da rápida memorização do público.

Você já deve ter visto e ouvido vários por aí, no rádio, na TV, em revistas e jornais. Para os brasileiros, então, o que não faltam são exemplos. Mas o que o “Bombril, 1001 utilidades”, “Skol, a cerveja que desce redondo” e “Itaú, Feito para você” têm em comum?

Além de breves, são extremamente impactantes, possuem uma capacidade de fixação impressionante na nossa memória e são altamente persuasivos.

Não existe fórmula mágica, mas para te ajudar na tarefa, temos 4 elementos básicos para criar um slogan criativo e impactante. Confira!

1º elemento: Exclusivo

Não, não adianta copiar! Um slogan deve ser único, afinal, ele faz parte da marca registrada da sua empresa sendo apresentado, em alguns casos, junto ao logotipo, como no caso da “Nike – Just do it” e “Johnnie Walker – Keep Walking”.

A essência da marca é representada nesses elementos, e todos slogans conhecidos e que são facilmente identificáveis foram planejados de acordo com os valores da empresa e pensados para transmitir uma mensagem direta.

2º elemento: Viciante

Uma das principais características de um slogan é a sua capacidade de ser viciante. Aquela frase que “gruda” na cabeça de tanto ser repetida ao público em diferentes canais. Para isso, é possível utilizar jogos de palavras, jingles e até mesmo uma dose de humor para criar empatia e conexão com o público.

“Abra a boca, é Royal” marca de gelatina Royal e “Atchim? Respirin” do medicamento antigripal são exemplos de slogans que não fogem à memória e utilizam esses recursos para se tornarem viciantes.

3º elemento: Objetivo

O slogan precisa ser direto ao ponto para que o texto cause impacto e caiba em poucas palavras, ditas em um comercial ou impressas em uma embalagem. Essa questão deve entrar em pauta ao criar um slogan, e o ritmo e rima podem ser estratégias utilizadas com bom senso para um resultado impactante e positivo.

4º elemento: Marca implícita

Um dos grandes desafios para criar um slogan perfeito é conseguir fazer com que as qualidades da marca estejam presentes e ainda descrevê-las em poucas palavras. É um exercício que exige criatividade e um conhecimento aprofundado sobre a história e posicionamento da marca, que inclui o público-alvo e as estratégias de comunicação.

Contratar especialistas para criar o slogan da sua empresa é uma boa decisão. Preparamos um artigo com 4 passos para contratar uma agência de comunicação e te ajudar nessa tarefa.

Logotipo vs. Isotipo: conheça e saiba as diferenças na identidade visual

Logotipo vs. Isotipo: conheça e saiba as diferenças na identidade visual

No momento de criar uma identidade visual para sua empresa – ou seja, criar uma representação visual de sua marca – é muito importante considerar quais serão os elementos gráficos e ilustrativos que darão a “cara” da companhia, sempre devidamente alinhados com o público-alvo.

Sua marca pode ser representada com um logotipo ou um isotipo, entre outras opções de simbologia e versões. Mas você, por acaso, sabe as diferenças entre logotipo e isotipo? Neste artigo, vamos explicar os diferenciais de cada um, também trazendo exemplos já conceituados no mercado.

Por fim, falaremos também sobre algumas dicas e itens para avaliação ao fazer a identidade visual de sua empresa. Conheça esses dois elementos agora!

O que é logotipo?

O primeiro ponto que devemos tratar aqui é que a conhecida “logomarca” é uma expressão errada. Ela é redundante já que “logo” já significa marca, especificamente marca em palavras. Logotipo é o nome generalista que utilizamos para falar das representações gráficas de marcas.

Mais especificamente, logotipo é a combinação das expressões palavra + letra. Isso significa que um logotipo é uma marca inteira composta apenas por lettering, geralmente o nome da própria empresa. Essas letras podem ser estilizadas ou seguirem uma tipografia comum.

Exemplos de logotipos são as marcas Zara, Canon, Google, Disney e Sony. Pode ser o caso de uma marca existir em versões logotipo e isotipo, sendo um imagotipo. Falaremos disso mais à frente.

E o isotipo?

Uma marca com um isotipo é representada com apenas um símbolo ou imagem. Trabalhar com esse tipo de marca é um pouco mais complicado, afinal o nome da empresa e todos seus valores e significados devem estar expressos em um símbolo de leitura fácil e reprodução simples. Um exemplo é a Apple, cuja marca é apenas o desenho de uma maçã mordida.

Outros exemplos de marcas em isotipo são Renault, Shell e Mitsubishi. Apesar de serem símbolos bem conhecidos, essas marcas também podem utilizar o texto para facilitar sua apresentação e leitura, principalmente aos públicos e mercados mais distantes.

O que é um imagotipo?

Já o imagotipo é a soma do símbolo e imagem ao texto. Um exemplo bem fácil de entender o imagotipo é a marca Nike. Ela é composta pelo texto “Nike” e pelo símbolo de check. Tanto o texto como o símbolo, mesmo separados, funcionam como marca.

Nem sempre o manual de identidade visual da empresa vai permitir a utilização separada de símbolos e lettering. Outros exemplos são Lacoste (com o símbolo do crocodilo), Toyota, Carrefour, Puma, etc.

Logotipo vs. isotipo: qual vai funcionar para sua marca?

Os dois têm utilidade, cabe pesar o que é importante para o seu negócio. Quando já se tem algum reconhecimento sobre a marca e um bom trabalho de branding, o isotipo é melhor utilizado. Já o logotipo é mais fácil de ser executado e lembrado, sendo interessante para quem ainda vai lançar sua marca. Vale observar também como são as marcas e logos dos concorrentes, que provavelmente já têm alguma aderência entre o público-alvo.

Se tiver dúvidas sobre escolher entre logotipo ou isotipo, consulte um designer para alinhar todas as necessidades de sua marca e projeto. Aproveite para conferir as 5 etapas necessárias para criar seu logo.

Quais os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca?

Quais os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca?

A identidade visual da marca é criada com base no perfil do negócio. Ela traduz a missão e os valores da empresa.

Fundamental para o comunicação da marca e conexão com o consumidor, o design de marca faz parte das estratégias de branding e, os conceitos que a identidade visual transmite ao mercado fortalecem os vínculos com o público-alvo, ou seja, estabelece uma identificação entre a marca e os clientes conquistados e fidelizados.

Alguns fatores evolutivos exigem alterações nessa identidade como ampliação do mercado, lançamento de novos produtos e serviços, concorrência e mudança do perfil do consumidor, por exemplo.

O redesign de marca é uma estratégia para recriar a identidade e adequar a novos públicos, porém mudanças bruscas na identidade visual podem ter um impacto negativo à imagem da empresa, fora os custos que a organização terá para posicioná-la no mercado e no imaginário do público-alvo.

Entenda um pouco mais sobre o que é e como fazer redesign de uma marca.

O que é redesign?

A tradução direta seria o redesenho, seja de produtos, processos e outros elementos já existentes na empresa. Na prática, podemos definir o redesign corporativo como a necessidade de transformação da identidade visual através de seus elementos gráficos e aplicações para apresentação ao mercado no geral.

É fundamental entender o design de forma estratégica e que acompanha a evolução e expansão de uma empresa e sua forma de se comunicar com o mercado em geral. O foco aqui é pensar novas estratégias para criar a conexão entre o produto ou serviço oferecido, sem necessariamente abandonar o histórico e tradição da empresa, já que existem.

Grandes corporações como McDonald’s, Rede Globo, Microsoft, Google, Itaú e Nestlé de tempos em tempos fazem alterações, por vezes imperceptíveis num lance de olhar, mas que refletem mudanças de maior ou menor impacto nos rumos e pretensões dos negócios e podem ser pautados por questões internas como união com outras empresas ou externas como percepção de um novo comportamento do consumidor.

Nesse sentido, podemos diferenciar por dois tipos de redesign:

Redesign Parcial, que leva em consideração mudanças pontuais na identidade visual. Trata-se de uma prática comum no mercado, como a atualização de elementos em logotipos e cores, sem alterá-los completamente. É uma estratégia mais comum para empresas que desejam modernizar sua imagem. Até mesmo as novas tecnologias e tendências influenciam nesse processo.

Redesign Total é aplicado em situações onde a marca reconhece e deseja refletir um novo posicionamento, alterando todos os elementos gráficos e propondo novas cores. Geralmente, a reformulação completa da identidade visual surge quando existe uma mudança na gestão de marca da empresa.

Qual a diferença entre redesign e rebranding?

Construir uma nova identidade para uma marca ou modernizar a imagem de forma pontual, não é uma tarefa simples e deve ser executada com base em um planejamento que atenda às necessidades da empresa e como será a receptividade do mercado.

Em alguns casos, a mudança do posicionamento se faz necessária como em momentos de crises da imagem, expansão dos negócios, novas estruturas organizacionais, queda em vendas e etc. Com a era digital, a experiência do consumidor com a marca através das redes sociais tem influenciado cada vez mais na decisão de reestruturação e reformulação da imagem.

A mudança de postura é reflexo de uma nova cultura interna e o rebranding é uma estratégia de marketing e relacionamento em busca do diferencial competitivo, reconhecendo os pontos fortes e fracos da empresa, analisando o comportamento e adequando a comunicação do mercado. Neste último ponto, a comunicação visual e todos os seus elementos fazem parte dessa nova postura.

Ou seja, o redesign, ao trabalhar novas interpretações e propostas para a identidade visual, faz parte das ações da renovação de gestão de marca, sem depender, necessariamente de uma mudança de posicionamento para ser realizado.

Porque fazer redesign de uma marca?

Muito além da questão estética, o redesign influencia na percepção do consumidor e na decisão de compra. Antes de decidir pela mudança de identidade visual, independente de qual alteração seja realizada, é preciso se fazer alguns questionamentos.

“A cara da minha marca é ultrapassada?”, “O perfil do meu cliente mudou?”, “Quais canais de comunicação eu utilizo para falar com meu público?”, “Os produtos dos meus concorrentes chamam mais atenção que os meus”. Se a resposta for SIM para todos esses casos, existem indícios mais que suficientes para repensar, dentre outros pontos, a identidade visual da sua empresa.

Além dessa avaliação interna, vale à pena consultar diretamente o mercado, fazer pesquisa direta com consumidores para entender como eles enxergam o seu produto ou serviço e qual a influência da marca.
Para o lançamento de uma nova linha de produtos ou reformulação dos já existentes, é necessário repensar formatos e aplicações da marca, formatos e tem no redesign um suporte importante para manter a identidade sem deixar de impactar o mercado com a novidade.

Marcas de pequeno e médio porte possuem mais vantagens para apresentar uma nova identidade visual, já que essa mudança acontece de forma mais rápida, diferente de grandes corporações com maior abrangência e um processo de rebranding complexo.

Dicas para fazer redesign da sua marca

Então, por onde começar? identificado os motivos e a solução para repensar o design da sua marca, em busca do fortalecimento e reconhecimento no mercado, é importante observar alguns pontos que vão interferir diretamente no resultado final de todas as aplicações da identidade visual.

1. Evite mudanças bruscas

O redesign da marca deve ser feito após um estudo aprofundado sobre o impacto que a reformulação terá sobre os negócios. Mudanças bruscas na identidade visual podem levar o mercado a pensar que se trata de uma nova empresa.

O elo entre a marca e o público-alvo pode quebrar, com o risco de o cliente passar a considerar outras marcas. Portanto, um dos cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca é evitar as mudanças bruscas.

A transformação da identidade visual precisa estar em sintonia com a imagem que a marca deseja transmitir ao mercado, porém, essa imagem deve ser verdadeira. Não é possível transmitir credibilidade, inovação ou outros conceitos, somente com a identidade visual.

2. Reformule e recicle

A identidade visual de sua empresa não precisa ser eterna. O redesign pode revitalizá-la, sim, e deve ser feito para acompanhar a evolução da própria marca. Mas as mudanças não devem ser radicais, caso contrário, o mercado terá dificuldade para relacionar a nova identidade visual a sua marca.

Ao avaliar os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca, especialistas em identidade visual procuram fazer uma reformulação perceptível, mas não drástica, para não deixar os clientes em dúvida se estão realmente levando para casa a marca original. Ao invés de alterar a cor, característica de algumas marcas, são alteradas as tonalidades e detalhes do logotipo.

Pequenos detalhes, ao contrário do que parece, fazem muita diferença, sem romper totalmente com a identidade visual construída ao longo do tempo. Vemos esse exemplo em marcas como a Adidas, que alterou seu logotipo com formas curvas para barras de ângulos retos, dando uma cara mais “agressiva” à marca esportiva, mas o nome e a tipografia em branco ainda continuam presente.

3. Não se baseie em tendências

Um dos cuidados a tomar na hora de fazer o redesign de uma marca é não seguir tendências. Nada de ir atrás de “modinha” quando o assunto é a identidade visual da empresa.

A marca carrega a história, a missão e os valores da empresa, portanto, não deve ser volátil, mudar o tempo todo, seguindo tendências passageiras. Pense em marcas que estão há décadas, no mercado.

As transformações da identidade visual dessas companhias, na maioria dos casos, foram bem sutis, acompanharam a evolução da própria marca. O consumidor não fica em dúvida sobre a marca que está adquirindo porque as alterações da identidade visual não a descaracterizaram.

Nesse ponto, também vale ressaltar a importância em não copiar a concorrência. Inspirações são sempre bem vindas, mas não devem se confundir com plágio. É muito negativo para imagem da marca, além de ser crime, utilizar elementos, cores, imagens e tipografia de outras empresas. Além do mais, essa atitude vai na contramão da diferenciação de mercado. Criatividade e inovação também fazem parte desse processo e podem ser mais fáceis quando existe a ajuda de um profissional.

4. Procure ajuda profissional

Tanto a construção da identidade visual como o redesign da marca devem ser realizados por especialistas no assunto. O cuidado aqui está na escolha de profissionais que tenham conhecimento sobre quais alterações são ou não necessárias. Esse é um trabalho que deve ser pensado e formulado por profissionais qualificados e experientes.

O design, como explicamos, traduz a história, missão e valores de uma empresa. Também estabelece uma ligação emocional, credibilidade e confiança com os clientes. O planejamento é essencial ao redesign de uma marca. Como você pode ter percebido até aqui, marca e design são inseparáveis. O design revela os conceitos da marca.

Por isso, antes de pensar na reformulação da identidade visual, é necessário compreender as mudanças da própria marca e o auxílio de profissionais ajuda a compreender quais transformações da marca justificam as alterações na identidade visual e não o contrário. Mas toda modificação deve estar fundamentada no planejamento de marketing estratégico.

Contar com uma agência de design com experiência em redesign pode contribuir significativamente para o projeto de forma mais completa pois contam com profissionais multidisciplinares de diversas áreas da comunicação e marketing.

Como e onde aplicar redesign?

O projeto de redesign inclui também como serão aplicadas as alterações e reformulações em diferentes elementos e peças gráficas. Pode ser necessário criar um novo manual de identidade visual para reestruturações mais complexas ou casos onde apenas os modelos de embalagem terão o formato alterado. Conheça algumas das aplicações do redesign.

Logotipo

Talvez essa seja a mudança mais perceptível, afinal, o redesign de logotipo causa grande impacto no mercado. Alterar o formato e ícones ou mesmo inserir ou retirar o nome da marca do logo refletem uma reinvenção, se feitos de forma total.

O mais comum é que apenas pequenas modificações sejam feitas para não gerar confusão pelos consumidores. Além disso, com a mudança do logo, é necessário alterar todas as outras peças gráficas on e off line da marca, mas esse processo pode ser feito aos poucos. Conheça 4 sinais para avaliar se o seu logotipo precisa de redesign.

Materiais gráficos

Com a alteração do logotipo, é necessário que as peças gráficas sejam alteradas. Elas também podem ser redesenhadas e adequadas pontualmente, o que ajuda a dar uma cara nova para a marca e criar um relacionamento mais próximo com o consumidor.

Sejam itens de papelaria presentes em escritório, materiais promocionais para pdv, brindes ou mesmo cartões de visita, adesivos para vitrines, catálogos de produtos e outros materiais gráficos devem ser repensados para comunicar a imagem da empresa de acordo com seu posicionamento.

Embalagens

Ao escolher colocar um produto no ponto de venda, é importante que a sua embalagem se destaque e, para isso, é necessário que ela esteja alinhada à identidade visual da sua empresa. Essa experiência faz parte da decisão de compra do consumidor e deve ser revista periodicamente.

Ao longo do tempo, é importante que as embalagens também evoluam e o redesign de embalagens pode ser necessário ao longo tempo de existência de uma marca, seja pelo uso de novos materiais para fabricação, alteração de dimensões para adequar ao armazenamento e transporte, lançamento de novas linhas ou mesmo edições comemorativas e ações promocionais.

Redesign de Embalagem: Case de sucesso

Com mais de 100 anos de mercado a marca Café do Centro passou por uma revitalização de logotipo e renovação de embalagens de uma linha especial para cada região do Brasil.

A BST! Design foi a responsável pelo redesign da marca que recebeu prêmio de melhor embalagem, resultado de sua experiência de mais de 15 anos em projetos de design de embalagem. Conheça mais sobre esse case.

Deseja saber mais sobre os cuidados a tomar na hora de fazer redesign de uma marca? Tire suas dúvidas com um especialista da BST Design.

Como tornar sua marca de café conhecida para consumidores

Como tornar sua marca de café conhecida para consumidores

Uma marca de café deve refletir muito além da qualidade do produto para conquistar consumidores. Ela deve ser capaz de transmitir todo o valor agregado do seu produto e os objetivos da empresa no mercado nacional ou internacional, de cafés especiais ou tradicionais.

Realizar o desejo de ter a melhor marca de café e ser reconhecida como tal, necessita da admiração de consumidores. É preciso que sua marca se conecte com o potencial cliente e esteja preparada para se comunicar com ele.

Veja como algumas estratégias, quando colocadas em prática, podem tornar sua marca de café conhecida para consumidores.

Atente-se aos certificados

É fundamental para uma marca de café conquistar as certificações que conferem selos de qualidade e procedência. Isso auxilia no reconhecimento e confiança do consumidor, refletindo os benefícios das certificações para marcas de café.

Além das melhorias na produção, conquistar os selos e certificados permite que a marca tenha uma importante ferramenta para branding no mercado, uma vez que estarão impressos nas embalagens e em contato direto com o consumidor.

Selos de pureza, qualidade e sustentabilidade emitidos pelo Programas de Certificação da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), além de outras certificações como Fair Trade Brasil, por exemplo, tem grande impacto na percepção do consumidor e do seu mercado

Conquiste pelo visual

A identidade visual de uma marca é responsável por transmitir os valores de uma empresa, seu produto e todos os conceitos da sua marca, através de elementos gráficos como cores, logo, tipografia e etc.

Ter uma identidade visual bem estruturada, ajuda a conquistar a credibilidade no mercado e se posicionar como um forte concorrente, independente do nicho. No mercado do café, essa identidade é responsável por apresentar características como a produção tradicional ou artesanal, o foco em sustentabilidade, categorias do café, linhas de produtos e etc.

Inove em suas ações em marketing

Estratégias de marketing para vender café incluem promover os produto diante seu mercado de forma com que a sua marca se torne reconhecida e consumida. Para isso, é necessário pensar além do posicionamento do seu produto no ponto de venda, em diferentes canais de comunicação.

Pensando na era do marketing digital, redes sociais e blogs servem como uma porta de entrada para seus potenciais consumidores. Conteúdos informativos como curiosidades sobre tipos de grãos, diferentes formas de preparo e outros tipos de materiais que possam agregar valor a sua marca e ao mesmo tempo atrair a atenção desses consumidores.

Crie a melhor embalagem

Além da função básica de proteção e transporte do produto, a embalagem de café merece destaque pois trata-se de uma ferramenta de comunicação fundamental na estratégia de reconhecimento e fixação da marca.

A embalagem de um produto promove a conexão entre a marca e o consumidor, pois além das informações técnicas, ela exerce influência sobre a decisão de compra. Embalagens para café, assim como outros tipos de alimentos, precisam ser adequadas para proteção e conservação do produto e também para garantir visibilidade e transmitir credibilidade ao mercado.

Em dúvida sobre qual escolher? Conheça os principais tipos de embalagens para café.

Produtor de café: porque inovar a sua marca?

Produtor de café: porque inovar a sua marca?

O comportamento do consumidor muda constantemente e segue o ritmo das inovações tecnológicas.

A marca é um dos principais responsáveis por transmitir os valores e a identidade de uma empresa a seus clientes e sua reformulação também é considerada um tipo de inovação.

No mercado do café, o comportamento do cliente final também está cada vez mais sofisticado, principalmente quando tratamos de produtos especiais. O produtor de café precisa estar atento não apenas à qualidade dos grãos oferecidos a seus clientes, mas também à apresentação do seu produto no mercado.

Seja no lançamento de uma nova linha de produtos gourmet ou na reformulação de uma embalagem, fato é que para ter uma presença marcante em gôndolas e no lar do consumidor, é preciso se diferenciar.

Entenda os motivos para inovar sua marca de café e conquistar maior lucratividade nos negócios, a seguir.

Aumentar o valor percebido

Quando falamos em percepção de valor pelo cliente, queremos dizer sobre a forma com que ele enxerga o custo benefício em adquirir um produto. E qual é a influência da marca no valor percebido pelo cliente?

Responsável por transmitir a identidade da empresa, a marca é um conjunto de elementos que vai além do logotipo estampado nos rótulos. O valor percebido está justamente no conjunto destes elementos, como identidade visual e preço, por exemplo.

Inovar não significa necessariamente redesenhar uma marca. A inovação pode estar presente de estratégias que demonstrem a diferenciação da concorrência e agreguem valor ao seu produto.

Criar um nova experiência para clientes

Pensando na reformulação de uma marca ou lançamento de uma nova linha de cafés especiais, do tipo premium ou gourmet, é necessário pensar em novas experiências com a sua marca através do seu produto.

Além do aspecto visual, a qualidade do material e o tamanho da embalagem e outras características também vão influenciar na percepção do cliente sobre a qualidade do seu produto final. Em alguns momentos, é necessário reformulá-los para conseguir posicionar a marca no mercado.

O redesign é uma estratégia que permite recriar a identidade visual, através do planejamento de cores, tipografia, ícones, linhas e formas geométricas, agregando elementos que ajudem a contar a história de uma marca e transmitir seus valores, com foco na reformulação.

Valorizar o seu produto diante a concorrência

Conquistar uma marca de sucesso no mercado é, sobretudo, conquistar admiração. O que vai ajudar a diferenciar a sua marca de café no mercado é a forma com ela será posicionada diante à concorrência.

Como dissemos no tópico anterior, para isso é preciso inovar! Não é necessário abandonar o histórico de uma marca. Através de estratégias de branding e design, é possível conquistar novos nichos de mercado.

O foco deve ser sempre a qualidade do produto como um todo, e ela se refletirá em todas as ações de comunicação e marketing da sua marca, fundamentais para que o seu produto seja reconhecido.

Quer saber como tornar sua marca de café conhecida para consumidores? Conheça algumas estratégias essenciais para começar a aplicar agora mesmo.

Como vender mais no mercado do café?

Como vender mais no mercado do café?

Bebida milenar apreciada por muitos e que movimenta anualmente um mercado, o café é um hábito na vida dos Brasileiros. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), em 2018 foram mais de 21 milhões de sacas consumidas no país, além de ser o maior exportador mundial.

Mesmo o café tradicional ainda sendo o mais consumido por mais de 80% da população, segundo os indicadores da ABIC, o crescimento dos produtos de tipo superior e gourmet seguem em expansão.

A diferenciação entre marcas que competem por consumidores, é um fator predominante para conquistar espaço no mercado. Seja no lançamento de uma nova linha ou reformulação de uma marca, é importante estar atento não apenas ao paladar, mas também outros diferenciais para o consumidor.

Confira algumas dicas que podem te ajudar a vender mais e se tornar mais competitivo no mercado do café.

Conheça exatamente seu público alvo

Pensando em produto, o empreendedor de café sabe que as exigências são diferentes para cada tipos de mercado consumidor, tanto nacional quanto internacional.

Quando falamos em marca, a avaliação desse público é um diferencial que vai permear todas as ações de comunicação e marketing de um produto. Entender quais são os hábitos de consumo e as dinâmicas de comercialização também são decisivas para atingir o cliente final.

Fatores como a região e os pontos de venda onde serão disponibilizados os produtos, concepção da identidade visual das embalagens e ações de divulgação online e offline são norteadas sobre o entendimento desses hábitos.

Pesquise e busque certificações

As certificações são essenciais para que atestar a qualidade do produto. Os selos de qualidade do café seguem critérios variados e servem para certificar ao consumidor nacional e internacional a procedência e confiabilidade.

Os selos impressos nas embalagens podem demonstrar, por exemplo, se existem misturas e qualificar os diferentes tipos da bebida, como o Selo de Pureza e o Certificado de Qualidade emitidos pela ABIC.

Existem ainda, no Brasil, os Selos Certifica Minas, que atestam a procedência de cafés produzidos no estado de Minas Gerais. O Fair Trade Brasil é um selo que certifica a produção sustentável de café.

Além desses, podemos citar as certificações para os cafés especiais, premium e gourmet e para cafés em cápsulas, que atendem exigências específicas para esse segmento de mercado.

Tenha uma loja online

Assim como em outros nichos de mercado, o alcance do público através de uma loja online é uma realidade também para quem deseja vender café pela internet.

Buscando se aproximar desse público, as vendas de café também chegaram ao universo digital. As vantagens com relação à logística, principalmente para produtores em menos escala, possibilita na otimização de recursos financeiros.

Existem diversas possibilidades de plataformas de e-commerce e marketplaces que já estão sendo exploradas por marcas de todos os portes.

Invista em ações de divulgação

O que não é visto, não é lembrado. E muito menos comprado! Devido à grande variedade de marcas para um mesmo tipo de café, é fundamental identificar e expor os diferenciais do produto aos consumidores.

Grande parte dessa responsabilidade está em ações de divulgação que envolvam a comunicação e o marketing, tanto nos pontos de venda quanto na mídia online. Nesse sentido, a internet representa não apenas uma plataforma para vendas diretas como também para disseminação da sua marca entre os consumidores.

Ter um site e um bom planejamento de social media são estratégias que vão possibilitar maior visibilidade e alcance. Tudo isso, alinhado ao plano de branding da sua marca.

Já é um produtor de café e quer lançar uma nova linha? Conheça como inovar sua marca neste artigo.

Como criar cartão de visitas de sucesso?

Como criar cartão de visitas de sucesso?

Você já parou para pensar na importância do cartão de visitas para você e para a sua empresa?

É hora de conhecer um pouco mais sobre como criar cartão de visitas seguindo premissas que transformarão este instrumento em potencial gerador de contatos importantes e novos negócios para a sua empresa.

Um cartão de visitas deve ser pensado como parte do seu composto promocional, pois o objetivo principal de criar um cartão de visitas é promover a empresa.

É por essa razão que, em todos os detalhes, ele deve elevar a imagem do seu negócio, estar alinhado com o posicionamento da empresa e estimular seu interlocutor a buscar mais informações sobre a sua empresa.

A importância do cartão de visitas

Com as redes sociais, onde encontramos até mesmo os antigos colegas de colégio e, ao mesmo tempo, estamos em contato com grandes profissionais, referências no mercado, o cartão de visitas parece até ultrapassado, muito analógico. Mas, ainda assim, é difícil lembrar de todos que estão ali e ainda pior quando a necessidade é entrar em contato, não é?

O objetivo do cartão de visitas físico fica claro nesse aspecto: deixar seu contato com alguém, de forma rápida e fácil de encontrar ou lembrar. Para atingir essa meta, ele cumpre com diversas funções, sempre reforçando sua importância. Entenda um pouco mais as formas de utilização do cartão de visitas:

Apresentação

Esse ponto é auto explicativo. A peça gráfica trabalha como sua apresentação (ou de sua empresa) para outros profissionais ou clientes. Por isso, é sempre importante ter um cartão de visitas atualizado, contando com dados e informações recentes: nome, telefones, e-mail, site, cargo, etc.

Não esqueça também de aplicar a identidade visual da empresa para fixar a marca e dar um referencial sobre qual é o assunto tratado – importante também para os profissionais que podem confiar na força da empresa para conseguir mais autoridade.

Com isso em mente, é possível apostar no cartão de visitas desde pequenas empresas até as maiores, já conhecidas, passando inclusive profissionais autônomos.

Lembrança

Muito alinhado ao trabalho de apresentação, a função de lembrança é importante para que seus contatos o encontrem facilmente e lembrem de o procurar para fechar negócio.

Caso você ainda não esteja familiarizado com os conceitos de lembrança da marca e de fidelização de clientes, resumidamente: ambos funcionam como uma forma de deixar a sua empresa (ou nome) mais presente para os clientes, funcionários e outros contatos estratégicos.

Para esse objetivo, o cartão de visitas é importante mas não é a única opção. Pense, mais tarde, em estratégias complementares como o uso de promoções, listas de e-mail, brindes, etc.

Networking

Essa função é muito mais focada ao profissional como indivíduo, mas ainda assim com grandes benefícios para uma empresa. Networking é o relacionamento entre profissionais com o objetivo de compartilhar conhecimentos, oportunidades de trabalho e parcerias.

O cartão de visita para os profissionais, principalmente executivos, gestores e vendedores, ajuda com que estes criem mais contatos com pessoas externas à companhia, trazendo oportunidades para a empresa.

Como, autônomo ou freelancer, então, a necessidade de criar um cartão de visita fica ainda mais evidente.

É por todas essas razões que, em todos os detalhes, os cartões de visitas devem elevar a imagem do seu negócio, alinhados com o posicionamento da empresa e estimulando o seu interlocutor a buscar mais informações sobre a sua empresa.

Saiba agora quais são os passos e cuidados para criar um cartão de visita.

Selecione os dados essenciais

O primeiro passo para entender como criar cartão de visitas altamente funcional é saber escolher quais dados devem estar presentes neste material.

O cartão não é um folder e não tem a função de explicar o seu negócio para o cliente, mas deve despertar o interesse pelo seu negócio. O próprio tamanho é limitado, logo as informações devem ser sucintas e bem distribuídas.

Por isso, devem estar presentes no cartão o logotipo, o nome do contato e o nome fantasia da empresa. É suficiente para descrever o negócio. Se possível, acrescente o slogan, de modo a enfatizar o posicionamento. Tudo isso é parte da identidade visual, como você pode entender no próximo tópico.

No mais, o cartão deve entregar ao cliente as formas de entrar em contato com você: e-mail, telefone e Whatsapp.

Em resumo, tudo que o cliente precisa saber é o que sua empresa faz e como entrar em contato.

Alinhe com a identidade visual

A identidade visual de uma empresa é parte da sua comunicação com o mercado, desde os concorrentes até o público final de clientes.

Trata-se de um elemento fundamental para a construção da identidade da sua marca, para construir posicionamento e ser mais facilmente reconhecida em meio a concorrência pelos clientes e consumidores.

Por isso, ela deve estar presente em todos os elementos que tenham, de alguma forma, a finalidade de comunicar a marca da empresa.

A logomarca, as cores e até mesmo as fontes utilizadas no cartão devem estar de acordo com os parâmetros de design presentes em todos os materiais da empresa.

Caso a empresa não tenha logotipo ou qualquer identificação com elementos de design, considere criar o manual da marca com um designer profissional antes do cartão de visitas. Se a necessidade para criar um cartão de visita for urgente, solicite um projeto simples e em menor quantidade, provisório enquanto a empresa define sua identidade.

Pense no layout

Sobre como criar cartão de visitas, falamos de identidade visual e as informações que devem estar presentes.

Tendo esses dois elementos bem elaborados, o passo seguinte é o layout, cuja preocupação deve ser tornar o cartão de visitas apresentável e funcional ao mesmo tempo.

De certa forma, o layout pode ser definido como uma diagramação com as informações e elementos gráficos dentro do espaço de um cartão de visita.

Além de bonito e com as informações bem dispostas, o cartão deve ser de fácil entendimento, principalmente a parte do contato.

Preocupe-se em usar tipos e tamanhos de fonte que sejam facilmente legíveis e tome cuidado para não poluir o cartão visualmente.

Um bom designer vai entender perfeitamente as suas necessidades na hora de elaborar o layout. Adote a premissa de que pouco é muito se feito com bom gosto e funcionalidade.

Quanto aos formatos do cartão, é possível inovar um pouco além do retangular e apostar nos recortes quadrados ou redondos, que ainda vão exigir mais cuidados com o layout e a impressão, próximo ponto de atenção no texto.

O tamanho do cartão de visitas é limitado, independentemente do formato, reforçando a importância de “economizar” nas informações e reforçar a legibilidade.

Imprima com qualidade

Você já sabe quase tudo sobre como criar cartão de visitas arrasadores.

O próximo e decisivo passo para que seu cartão seja um sucesso já não é mais relacionado à criação, mas ao acabamento. De nada adianta seguir os passos anteriores e tratar a impressão das peças sem o devido cuidado.

Algumas coisas devem ser levadas em consideração: a qualidade do papel e a qualidade da impressão em si, além dos possíveis acabamentos e finalizações sobre o material.

Para ter certeza de que terá um cartão eficiente no layout e na qualidade de impressão, procure ajuda profissional. Preocupe-se que o cartão seja feito em material resistente, mas evite aqueles que possam ser cortantes, pois não fica bem danificar a carteira, o bolso e até mesmo as mãos de quem você quer conquistar.

No geral, se popularizaram dois materiais para os cartões: o plástico, em forma de uma folha de tipo acrílico, e o papel em todas as suas variações e tipos: reciclado, couché, papelão, offset, artesanal, etc. Obviamente, o tipo selecionado limita o número de formatos e aplicações possíveis, além de implicar no valor final da encomenda.

Já os acabamentos no design do cartão de visita têm a característica de “embelezar” a peça, deixando a mais atrativa e até mesmo mais apropriada a empresa ou ao profissional. Os acabamentos gráficos também implicam em um custo a mais no projeto dos cartões, mas compensa justamente por diferenciar e inovar em um material já tão conhecido e utilizado.

Para ilustrar e até mesmo ajudar na elaboração e design do seu cartão de visitas, conheça agora alguns tipos de acabamentos gráficos:

• Recorte
• Faca especial
• Laminação fosca
• Laminação com brilho
• Verniz e verniz localizado
• Vinco
• Relevo
• Hot stamping
• Refile
• Bordas arredondadas

Um ponto importante para conhecer nesse processo é que o designer responsável pela criação estará aberto às suas ideias e sempre trabalhará dentro do manual de identidade visual da empresa, dando possíveis sugestões para melhoria e adaptação do cartão final.

Como citado anteriormente, empresas de diversas áreas e os próprios profissionais, através do marketing pessoal, podem se beneficiar dos cartões de visitas. Saiba agora algumas especificidades importantes sobre quem pode solicitar e distribuir esse material.

Cartão de visita para área da saúde

Esse ramo de profissionais, em que englobamos médicos, cirurgiões, nutricionistas, psicólogos e até esteticistas, precisa se atentar não só em fazer sua divulgação com um bom design no cartão de visita, mas também atender às especificidades de Conselhos nacionais e regionais sobre a profissão.

Médicos, dentistas, psicólogos e nutricionistas, por exemplo, devem incluir seu número de registro junto a esses órgãos regulamentadores. Além de ser uma obrigatoriedade para as peças de divulgação, esse registro passa confiança e dá um referencial para os novos pacientes.

Outro diferencial dessa área é o uso de cores e formatos mais sóbrios, passando seriedade e profissionalismo – o que não é uma regra, mas sim um ponto de observação entre cada profissional e seu nicho de público.

Cartão de visita para microempreendedores

Muitas vezes, o microempreendedor é a única frente de contato de uma empresa com seus fornecedores, parceiros e clientes. O profissional precisa ser desenvolto e “colocar a cara” para que a empresa tenha sucesso, o que reforça a importância do cartão de visitas.

Aqui a apresentação deve ser mista, com a identidade da empresa e o nome do proprietário, além dos canais de contato e outros interesses como site e redes sociais.

Uma ideia de modelo para esse cartão é usar uma face para apresentar a identidade da empresa e o verso para incluir os dados do microempreendedor. Ou então, usar o verso para citar os produtos ou serviços oferecidos.

Cartão de visita para freelancers

O freelancer, quase sempre, trabalha sozinho e precisa batalhar para conseguir clientes e fechar novos projetos. Muito desse trabalho acontece no ambiente online, mas quando o profissional tem um bom relacionamento pessoal e participa de reuniões e eventos, o cartão de visita se faz necessário.

Valem as mesmas dicas já apontadas: contatos, marca pessoal, bons materiais e acabamentos. Um benefício nesse caso é a maior possibilidade de personalizar, estilizar e até mesmo brindar com formatos, aplicações e cores. Mesmo que a intenção seja economizar, não dispense um trabalho profissional.

Cartão de visita para executivos

Muito importante! Os cartões de visitas para esses profissionais estará em contatos estratégicos com diretores, assessores e clientes especiais. É essencial aplicar a identidade visual da empresa, com cores, fontes e logotipo, e investir nos acabamentos mais refinados, como o hot stamping e o verniz.

O design minimalista pode ajudar nesse modelo de cartão de visitas. Justamente pela variedade de pessoas, em diferentes níveis, que recebem essa peça, aposte no “menos é mais”.

Cartão de visita para vendedores

Esse modelo de cartão de visita talvez não faça muito sentido para vendedores pontuais, embora ainda tenha função, mas chega a ser indispensável para aqueles que lidam com um público mais seleto ou reduzido e produtos de maior ticket médio, ou seja, valor.

Aqui se encaixam os vendedores de concessionárias, agentes de viagens ou intercâmbios, atacadistas, consultores em tecnologias, empresas de softwares e soluções empresariais, etc. Ao criar um cartão de visitas para vendedores, inclua nome, contatos e a identidade de empresa, sempre atrelando um ao outro e passando maior confiança e lembrança.

No mais, independentemente do tipo de empresa ou área de atuação de uma pessoa, sempre invista profissionalmente no visual, faça o serviço de impressão em uma gráfica profissional e passe para a distribuição.

Boa sorte nos negócios!

Você sabe o que é vitrinismo?

Você sabe o que é vitrinismo?

Passeando em um centro comercial é muito fácil se atrair por vitrines bem feitas, com um design interessante, não é mesmo? Elas são um instrumento importante para conquistar visitas e se destacar da concorrência, pontos que ajudam a explicar o que é vitrinismo e para que ele serve.

Especialistas em comércio apontam que o cliente leva 2,5 segundos, a partir da observação da vitrine, para decidir se querem ou não entrar na loja e fechar negócio. Logo, quanto mais atrativa e convidativa estiver a vitrine, maiores as chances dele se interessar e procurar os vendedores.

Aprenda agora o que é vitrinismo e como ele pode ajudar um comércio a vender mais.

Visual merchandising: o que é isso?

O vitrinismo, também referido como visual merchandising (VM), é uma das estratégias de merchandising (exposição da mercadoria no ponto de venda). Ele não se refere somente às vitrines e também é utilizado para criar uma melhor ambientação na loja inteira. Isso inclui araras, expositores e prateleiras, além do mobiliário e outras decorações do ponto de venda.

Vitrines são pontos de informação, uma referência visual sobre o que a loja vende e também seus diferenciais. Trabalhar com uma boa construção nas fachadas é tão importante, considerando a atração e tomada de decisão dos clientes, que existem especialistas em vitrinismo. Esse profissional é o visual merchandiser.

Mesmo os pequenos negócios podem se beneficiar do vitrinismo. É importante sempre lembrar que, como qualquer outra estratégia de comunicação e marketing, vitrines e toda a decoração da loja devem conversar com a identidade visual da marca.

Com um pouco de pesquisa e estudo, o próprio empreendedor pode elaborar a apresentação do seu ponto de venda. Confira algumas dicas de visual merchandising para colocar em prática.

Dicas de vitrinismo para sua loja

Na rua ou nos shoppings, todo tipo de loja encontra muita concorrência. Isso cria uma verdadeira competição pela atenção de quem está passeando ou efetivamente procurando algo para comprar. A fachada de uma loja, incluindo sua vitrine, é o maior ponto de destaque de um comércio: é com ela que os visitantes terão a famosa primeira impressão, e então analisarão diferenciais para decidir se entrarão ou não na loja.

É indispensável começar a construção da fachada com o nome da loja, usando a marca construída na identidade visual. Banners e placas podem acrescentar as comunicações necessárias quando não existe vitrine. Quando elas estiverem presentes, o ideal é dedicar, de tempos em tempos, uma atenção especial ao visual merchandising. Considere sempre:

Planejamento: estude e se organize para montar a vitrine conforme mudanças de coleções, de estações, datas comemorativas, promoções, etc. Essa pesquisa ajuda a selecionar o que será apresentado e quando, pensando também no público desejado.
Prioridades: profissionais de VM reforçam que vitrine não é estoque. Não é nada interessante encher a fachada de informações, por isso a importância de priorizar o que realmente deve ser exibido e é atrativo.
Iluminação: essencial não só na vitrine como no ponto todo. Deve valorizar os produtos e a ambientação, além de ser uma ferramenta que cria um “clima” na loja e guia os clientes a itens e pontos estratégicos para a compra.
Mobiliário: na vitrine e na loja, móveis como cadeiras, cortinas, prateleiras, espelhos e outros, devem conversar com a comunicação visual da marca.
Adesivos e outras peças: materiais gráficos podem ser usados na fachada para sinalizar novidades e também para compor com o design da loja.

Agora que você aprendeu o que é vitrinismo e conferiu algumas dicas para fazer, aproveite para conhecer algumas formas para usar adesivos em sua comunicação visual.

Como fazer decoração de loja com materiais gráficos?

Como fazer decoração de loja com materiais gráficos?

A decoração de lojas é essencial para atrair e conquistar clientes. Para isso, ela deve seguir o estilo da própria loja e de seus consumidores.

Existem outros pontos importantes que devem ser levados em consideração, como o tamanho do ponto de venda, o espaço de circulação de clientes e o objetivo daquela decoração, seja ela fixa ou mutável, de acordo com a necessidade da estratégia de branding da sua marca.

A vantagem de utilizar materiais gráficos para decoração de lojas é a personalização e a possibilidade de modificar sempre que for fazer um lançamento de produto, bazar ou promoção e em datas comemorativas, por exemplo.

Descubra, a seguir, como utilizar materiais gráficos na decoração da sua loja, de acordo com os ambientes.

Vitrines

Desde o primeiro olhar, a porta de entrada de uma loja é a vitrine! Ela deve despertar desejo imediato a quem passa na rua e se destacar das outras à sua volta. Para isso, é preciso investir tempo na criação de uma vitrine que seja capaz de transmitir ao consumidor a mensagem sobre a sua loja.

Além da organização dos produtos de forma harmônica e representativa, tanto em preço quanto em variedade, as vitrines precisam destacar as informações sobre os produtos através dos elementos decorativos.

Para isso, usar adesivos para vitrines de lojas para criar molduras e cenários temáticos que combinam com o que está sendo exposto ajuda a criar uma história ou informar sobre novas promoções e bazares. Você pode utilizar também totens iluminados com o logotipo da loja ou de outras marcas que ela venda.

Provadores

Em lojas de roupas, este é um espaço “sagrado” para a compra. Por isso, o destaque deve ser o conforto do cliente. Iluminação adequada, quantidade de cabides e espelhos grandes são essenciais para a decoração de provadores.

Você pode utilizar também adesivos para criar molduras no espelho, sem atrapalhar o reflexo, claro, e adesivos para o chão que servem como tapetes, ou até mesmo para sinalizar qual é o cabide das peças que o cliente gostou ou não.

Dependendo do tamanho do provador, é interessante contar com banners com fotos de modelos vestindo as peças da marca, lembrando sempre do conceito da loja e perfil de seus clientes.

Gôndolas e araras

O destaque nestes espaços deve ser para os produtos. Neste caso, os materiais gráficos para gôndolas e araras não podem concorrer com o que está exposto e, sim, destacá-los.

Wobblers e testeiras são exemplos de materiais gráficos para loja que além de sinalizar gôndolas, estantes e araras, podem ser utilizados na decoração, seguindo as cores da sua loja e criando seções de produtos com ícones e frases criativas.

Os móbiles para teto também podem ser uma boa escolha para decoração, com recortes em formatos criativos ou envolvidos em bexigas de acrílico transparente, criando uma ilusão de 3D.

Balcão

Neste espaço, o cliente já decidiu pela compra, mas não deve ser descuidado só por esse motivo. Como é um espaço de atendimento, a organização e iluminação são fundamentais.

Os displays para balcão podem ser utilizados como suporte de pequenos produtos e acessórios, ou abastecê-los com brindes para presentear clientes quando realizarem alguma compra, como cartões e postais comemorativos que contenham a marca da sua loja.

Gostou das nossas dicas de decoração de lojas utilizando materiais gráficos? Para garantir a qualidade no design dessas peças gráficas, conheça o portfólio da BST! Design e os nossos projetos de design gráfico para materiais promocionais.

4 ideias de etiquetas personalizadas

4 ideias de etiquetas personalizadas

Quando falamos sobre a identidade visual de uma marca em um produto, o que vem primeiro à sua cabeça? Formato do rótulo? Logotipo da marca? Tamanho, cores e materiais da embalagem?

Qualquer uma dessas opções está correta, mas um detalhe que faz toda diferença, e que em algumas situações recebe pouca atenção, é a etiqueta.

Algumas das principais funcionalidades da etiqueta são: carregar o nome do produto, a data de validade, data de fabricação, composição e informações nutricionais de alimentos e bebidas, o local e processo de produção, além das instruções e restrições para uso que seguem legislações específicas. Neste caso, as etiquetas também são chamadas de rótulos, como um rótulo de água mineral, por exemplo.

Além da função informativa, também são importantes para o marketing de uma marca e vendas. As etiquetas são frequentemente usadas como sinônimo da palavra “marca”, pois uma das suas funcionalidades é identificar o produto através do logotipo de uma empresa, como a etiqueta de uma roupa, por exemplo.

A personalização de etiquetas é importante para garantir um produto mais atrativo ao público. São inúmeras possibilidades de tamanho, impressão, materiais e aplicações, estejam elas na própria embalagem ou em formatos de tags nos produtos.

Para te ajudar nessa escolha, separamos 4 ideias de etiquetas personalizadas para aplicar na sua marca!

Etiquetas sustentáveis

As etiquetas personalizadas precisam seguir o layout das embalagens e também podem agregar valor a produtos. Utilizar materiais sustentáveis como papel semente para criar tags é uma maneira de criar uma etiqueta com proposta de nova utilização.

Esse tipo de material permite a impressão em boa qualidade e ajuda a mostrar um conceito importante para a marca, com relação a sustentabilidade.

Etiquetas adesivas

A vantagem de ter este tipo de etiqueta é poder aplicá-la em diferentes tipos de locais e materiais, como sacolas de papel ou plástico, caixas de acrílico ou até mesmo latas. A impressão pode ser feita de forma digital em alta qualidade, com acabamento fosco, laminado, metálico, com ou sem relevo, em diferentes tipos de recorte.

Vale lembrar que é sempre importante priorizar a qualidade dos materiais para evitar que o adesivo solte facilmente.

Etiquetas promocionais

Esse tipo de etiqueta personalizada pode acompanhar a etiqueta padrão de um produto e marca, por exemplo, datas comemorativas ao longo do ano, lançamento de novas coleções ou até mesmo períodos de ofertas no varejo.

Que tal criar etiquetas com raspadinhas para prêmios? Podem ser descontos em produtos, brindes personalizados e números para sorteios. O importante é adequar às necessidades da sua campanha ou do seu evento para atrair a atenção e fidelizar o público.

Tags com redes sociais

Outra ideia criativa para etiquetas personalizadas é utilizá-las para divulgação das redes sociais da empresa ou evento. Você pode inserir QR codes para direcionamento para o seu site ou blog, ícones de cada uma das redes sociais. As tags com redes sociais funcionam como cartões de visita e, assim, você consegue atrair consumidores e visitantes para o mundo online.

Lembre-se que, independente de qual tipo de etiqueta que você escolher para o seu produto, ela deve estar alinhada à identidade visual da marca. Utilize sempre o manual de identidade visual para garantir que as todos os elementos estejam alinhados.

E se quiser saber mais, conheça o nosso e-book “Manual de Identidade Visual” e saiba tudo o que ele faz pela sua marca.